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知識競答類APP開發能走多遠?

知識競答類APP開發能走多遠?

西瓜視頻、沖頂大會這些知識競答類APP爆紅朋友圈,以答題沖關的形式,只要答對12道題就能和其他勝利者平分獎金。

 

單是沖頂大會,一場競猜最高能達到幾十余萬人。火爆背后,更多的人發出疑問,這樣的“撒錢”競猜,靠什么盈利?能火多久?

 

“撒錢”大戰帶火直播答題

 

直播答題,一夜間就火了。微博、朋友圈、微信群、直播平臺,到處是復活碼、邀請碼以及關于獎金的討論。

 

實際上,直播答題就是在直播APP內在線答題。

 

目前,包括花椒、映客、西瓜視頻等多個直播平臺都推出了類似玩法。

 

在這些直播答題APP內,每天都會進行多場直播節目。

 

只要在節目時間進入直播房間,就可以在主持人的帶領下進行百科競答游戲,答對所有題目就能和其他游戲贏家一起平分現金大獎。

 

花椒直播《百萬贏家》(此前名為《百萬作戰》)給出的數據顯示,截至1月11日,《百萬贏家》共舉辦51場直播,每天的觀看用戶數量都達到百萬級,累計獎金池達2235萬,近250萬人次獲獎。

 

《芝士超人》《百萬英雄》每場答題的在線人數也逐漸攀升,目前升至300萬左右,直播答題火爆程度可見一斑。

 

答題太火讓服務器屢屢癱瘓

 

直播答題有多火?多個直播平臺服務器多次癱瘓。

 

實際上,幾百萬人一同在線的確會帶給服務器不小的壓力,更何況是新上線的APP,他們或許還沒有想到自己會火得這么快。

 

同時在線人數過高導致瞬間的數據流量過于兇猛,服務器被壓癱瘓了。

 

對此,幾家APP給出的補償方案大多是贈送復活卡,有的選擇額外增加一場福利場游戲。

 

火爆原因不僅只是高額獎金

 

直播答題為何這么火爆?

 

互聯網觀察家葛甲對記者表示,直播答題把直播、問答、綜藝等各種元素巧妙結合在一起,塑造出一種新的娛樂形式,創新意義十足。

 

為何會這么火,對比一下過去幾十年一直火熱的電視益智闖關就明白了,電視闖關的觀眾絕大部分是圍觀者,而如今的直播答題,觀眾既可以圍觀也能參與,互動性增強了。

 

此外直播答題是移動化的,參與的限制條件較少,隨時隨地都可以。

 

但直播答題營造的現場感和戲劇性程度并不比電視差,且有高額獎金作為激勵,受到追捧是必然的。

 

直播答題這一玩法在多年知識競賽類電視節目的教育下擁有較高的群眾基礎,電視媒體上受限于議程設置和播出,決定了那個時期只能是少數人參與多數人圍觀的模式,但手機App直播大大降低了用戶參與門檻擴大了參與群體,直播答題也大大激活了直播的實時互動性,讓直播廠商蜂擁而至。

 

“直播答題具有很強的交互性,沒有任何一種廣告方式可以讓用戶在30分鐘的時間里,保持高度集中,品牌專場的方式又會刺激用戶最大限度去了解這個企業,這種方式已經是互聯網最有效的營銷模式之一”。

 

映客方面的負責人也直言,“現在獲取流量成本水漲船高,如此簡單、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平臺介入說明大家對其認可,后續如何留住用戶才是對各個平臺的實力考量。”

 

直播答題“燒錢”模式能否持續

 

在各平臺的互相競爭中,答題直播的場均獎金越來越高,5萬元、20萬元、100萬元、300萬元……

 

西瓜視頻一天拿出910萬元作為獎金,《百萬贏家》一天13場瓜分1300萬元,其他平臺每天的獎金支出也超500萬元,直播答題可謂“燒錢”。

 

有人質疑,直播平臺能否承擔如此高昂的成本,如此燒錢的模式怎么能夠持續?

 

對此,花椒直播聯合創始人于丹表示,“互聯網的產品大多數是這樣子來做的,我想說,我們對這個直播競答產品,是非常有信心的。我覺得直播競答產品是給直播,不論是內容形式還是技術、還有商業伙伴,都是一種賦能。所以我們對它的投入非常堅決,所以我覺得我們會一直讓這個產品更好下去。”

 

直播答題這種模式可以持續,因為從傳播形式來看基本是無懈可擊的,目前有很多運營方在大把撒錢,也是與近期不斷飆升的用戶數據有關,他們看到了其中的顛覆力量,因而舍得投入。

 

不過,也有人認為,這種商業模式很難持續,因為直播答題并沒有持續的用戶需求,盡管有一些變現渠道,但是想要持續會非常困難,“這場撒幣大戰火得快,謝得也快”。同時,他認為這種模式雖然是較快的獲客模式,但這種用戶很難有黏度,因為互聯網行業內有一句話叫,“用戶選擇你很容易的話,那么放棄你也很容易。”

 

直播平臺不是唯一為巨額獎金買單的,看到了直播答題如此火爆的場景,不少公司也紛紛獻上橄欖枝,與其進行廣告合作。“我們已經接到大量的合作伙伴的商業合作需求,更多的商業合作案例將陸續開展,快消、教育、娛樂、電商等領域的客戶成為我們合作的主力軍。”有直播平臺相關負責人透露。

 

“廣告是互聯網企業盈利模式,直播答題也是一樣。”業內人士說,隨著直播問答成為全民參與游戲,無論是“冠名”,還是主持人的口播,廣告在這種封閉情境中,效果是可期的。

 

不過,也有業內人士認為,直播答題只是一時之需,沒有持續的用戶需求,這種商業模式很難持續,“來也匆匆,去也匆匆”。

 

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